En las fechas en que estamos casi la totalidad de los medios de comunicación más tradicionales se encuentran en una profunda crisis. En especial es preocupante el tema de los periódicos y resto de prensa escrita pero también el de televisiones y radios. Estamos asistiendo a un cambio de modelo abanderado por Internet, pero no exclusivamente por ello.
Mientras, por curioso que parezca, la publicidad del futuro todavía no ha despegado y se encuentra terminando su fase preliminar para, con toda probabilidad, empezar su andadura, toda vez que los publicistas van asumiendo las nuevas posibilidades y canales de comunicación.
No es de extrañar que los primeros en notarlo hayan sido los periódicos escritos, dado que en Internet los contenidos escritos han sido los primeros en llegar y los más extendidos hoy en día. Es lógico que el lector de prensa escrita decida ahorrar un dinero (más en tiempos de crisis) y leer la prensa por Internet, puede elegir cuando hacerlo, estar actualizado y obtener unos contenidos muy similares. Además podrá leer distintos medios. Igual sucederá con toda previsión (en especial visto el avance de Youtube y otros medios de streaming) con el contenido audiovisual, azotando a televisiones y radios. Estamos asistiendo a un proceso en que se reemplaza al medio tradicional por un medio que ofrece unas posibilidades mucho mayores y a costes mucho más reducidos en algunos casos.
Y ello tiene que extenderse, con mayor o menor velocidad, al mundo de la publicidad. No sólo el pastel se repartirá en Internet, la radio digital y la televisión digital ofrecen un sinfín de posibilidades (la TDT permite la interactividad aunque todavía no se haya explotado el sistema en profundida), pero lo que si parece claro es que la inversión publicitaria, ahora en declive, se recuperará para forjar unos cimientos basados en las nuevas posibilidades. Será el momento de la publicidad 2.0.
Y eso no deja un panorama muy alentador para los medios tradicionales, pero es la última oportunidad para subirse seriamente al carro de las nuevas tecnologías para todos ellos y ofrecer los mejores contenidos a través de los nuevos medios para cazar la última cuota de mercado.




