Posts Tagged ‘crisis’

¿momento de cambios en la publicidad?

January 27th, 2009

En las fechas en que estamos casi la totalidad de los medios de comunicación más tradicionales se encuentran en una profunda crisis. En especial es preocupante el tema de los periódicos y resto de prensa escrita pero también el de televisiones y radios. Estamos asistiendo a un cambio de modelo abanderado por Internet, pero no exclusivamente por ello.

Mientras, por curioso que parezca, la publicidad del futuro todavía no ha despegado y se encuentra terminando su fase preliminar para, con toda probabilidad, empezar su andadura, toda vez que los publicistas van asumiendo las nuevas posibilidades y canales de comunicación.

No es de extrañar que los primeros en notarlo hayan sido los periódicos escritos, dado que en Internet los contenidos escritos han sido los primeros en llegar y los más extendidos hoy en día. Es lógico que el lector de prensa escrita decida ahorrar un dinero (más en tiempos de crisis) y leer la prensa por Internet, puede elegir cuando hacerlo, estar actualizado y obtener unos contenidos muy similares. Además podrá leer distintos medios. Igual sucederá con toda previsión (en especial visto el avance de Youtube y otros medios de streaming) con el contenido audiovisual, azotando a televisiones y radios. Estamos asistiendo a un proceso en que se reemplaza al medio tradicional por un medio que ofrece unas posibilidades mucho mayores y a costes mucho más reducidos en algunos casos.

Y ello tiene que extenderse, con mayor o menor velocidad, al mundo de la publicidad. No sólo el pastel se repartirá en Internet, la radio digital y la televisión digital ofrecen un sinfín de posibilidades (la TDT permite la interactividad aunque todavía no se haya explotado el sistema en profundida), pero lo que si parece claro es que la inversión publicitaria, ahora en declive, se recuperará para forjar unos cimientos basados en las nuevas posibilidades. Será el momento de la publicidad 2.0.

Y eso no deja un panorama muy alentador para los medios tradicionales, pero es la última oportunidad para subirse seriamente al carro de las nuevas tecnologías para todos ellos y ofrecer los mejores contenidos a través de los nuevos medios para cazar la última cuota de mercado.

Con vaselina entra mejor

January 26th, 2009

No aportaré nada nuevo en este post si me limito a decir que la debacle financiera, con la restricción de crédito internacional, y la saturación del sector de la construcción han llevado a la crisis en la que nos encontramos. Y tampoco aportaría nada si dijera que hasta ahora la dirección de empresa era sencilla. Con unos tipos de interés ridículos (que hacían que el consumo fuese elevado) cualquiera con un mínimo de luces podía endeudar a su empresa para invertir en la compra de acciones o en la compra de otras empresas (incluso más grandes que ella misma). Por poco resultado que diesen seguro que era más que los intereses a pagar. Y eso aderezado con las subidas de la bolsa día si día también (sin cimiento alguno) y los rendimientos del sector construcción. Era la magia de la economía financiera! Cualquiera se podía hacer de oro.

Eso sí, nadie contaba que el ciclo llegaría a su fin. Que el préstamo pedido por 10.000 millones de euros para adquirir acciones de otra empresa y con un interés del 5% (cuya devolución se presumía sencilla viendo la evolución del precio de dichos títulos) se hacía imposible devolver con una caída de las acciones de un 50%. Ahora valen 5.000 millones y bajando, pero los 10.000 hay que devolverlos. Igual con la adquisición de sociedades. Se producen complicaciones en las empresas. Al mismo tiempo el pánico llega y se reduce el consumo. Empieza el paro, al que se añade la guarnición del sector construcción saturado y pagando las consecuencias de la falta de límites (en especial en España). Todo junto hace crecer todavía más el paro y reduce los ingresos de las empresas. Devolver los créditos (que tan fácil se habían pagado tiempo atrás) es imposible, la morosidad se dispara. Los bancos empiezan a temer que algo malo puede pasar.

La financiación se congela y la situación económica basada en la economía financiera se frena. Se reducen los ingresos de los hogares, de las empresas, y aquí no puede pagar nadie. Falta liquidez. Las entidades financieras arriesgan poco ya (la mierda ya la tienen en casa, no quieren coger más). Las empresas no logran líneas de crédito o descuento. Aquí nadie se fia de nadie. Y no se puede pagar. No se puede seguir con la actividad en esas condiciones. El consumo cae de forma drástica, las multinacionales aprovechan para hacer sus reajustes, los parados se disparan, el margen del gasto público se reduce, se ingresa menos en las arcas del estado. La situación es altamente complicada.

¿Y ahora? Pues más paro. Mucho más paro hasta que se ajuste la situación y paguemos los excesos del sector de la construcción y de la ‘magia financiera’. El precio de la vivienda continuará en descenso un tiempo (aunque nos vendan que es un buen momento para vender, recuerden que las promociones iniciadas en los últimos 24 meses todavía tienen que salir al mercado -aumento de oferta- y la demanda sigue en descenso), y la bolsa tendrá que reajustar a valores reales (al margen de la burbuja). Recuerda a la historia de las punto com (la evolución de las acciones de terra es considerable: de casi 150 euros a 2 euros).  

No podíamos vivir toda la vida de un sector agotado cómo la construcción, mantenida en los últimos tiempos sólo por la especulación, y acompañado de los beneficios mágicos de una economía irreal cómo la financiera generada en los últimos tiempos. Hablando en plata (y con todos los respetos): Nos van a poner mirando a cuenca. Y recuerden, con vaselina entra mejor.

El problema estadounidense reaparece

January 24th, 2009

El problema estadounidense reaparece después de haber invertido 350.000 millones de dólares en un plan de rescate del que ahora se admite por las autoridades se desconoce el destino que las entidades financieras que se han beneficiado de las ayudas han dado al dinero prestado.

Parece algo serio y grave, dado que las autoridades norteamericanas (a diferencia de la polémica generada en España) no han reparado en el destino que se ha dado a el importante monto de dinero invertido, y no sólo ello sino que parece que esa importante suma de dinero no ha solucionado el problema. El Tesoro norteamericano es ahora un mar de dudas.

Y hay que ser riguroso y observar que no se ha solucionado el problema porque las primeras entidades en verse perjudicadas en esta crisis, Fannie Mae y Freddie Mac, vuelven a la escena pública y reclaman 35.000 millones de dólares (aproximadamente 30.000 millones de euros) para salir adelante ¿Dónde han ido todos los millones facilitados a las entidades financieras si no han solucionado el problema?

Esperemos que en España, aunque el volumen de recursos no es tan elevado, se controle seriamente el destino de los fondos y se garantice que con ello se facilita crédito a empresas y familias y se logra dar una solución al problema crediticio que existe actualmente, aunque hasta el momento todavía no hemos visto que la situación cambie por las medidas del gobierno ¿hace falta un plazo más largo? ¿nos hemos equivocado?.

Hay veces que la precipitación es una mala consejera.

El ajuste de las entidades financieras españolas

January 24th, 2009

Llegado el momento cumbre el sistema financiero mundial se desplomó. Una caída casi en vertical que hacía que entidades de cualquier tamaño fuesen quebrando día tras día. Era cómo una mascletá valenciana sonaba el primer petardo y la cosa no paraba.

Sin embargo en España debíamos estar lejos de la plaza del ayuntamiento, haciendo un símil con las fallas, y apenas escuchamos algunos petardos. Eso sí, los cristales retumbaron igualmente en nuestra zona y nos llevamos por delante no sólo una debacle bursátil, sino también a varias constructoras y promotoras (el sector dorado de nuestra economía años atrás).

Desaparecían las joyas de la economía española: El Ibex 35, que igual que el resto de bolsas del mundo subía gracias a la especulación sin soporte alguno, y El ladrillo, también gracias a la especulación y a la inutilidad de los políticos españoles reduciendo los tipos impositivos del ahorro inmobiliario a la vez que fomentando la construcción desmesurada no de forma desinteresada. Y con nuestras joyas se arrastraba no sólo a otros tantos sectores sino fundamentalmente al empleo.

Ahora con tanto parado, con tanta constructora y promotora en situación delicada, con tantas empresas en dificultades, con una economía que no va adelante, los bancos empiezan a ver crecer su morosidad y a ver el problema de cerca. Muy de cerca. Así que para solucionarlo suben las comisiones y nos reducen el crédito a los ciudadanos, salvo en los casos de elevada solvencia. Ello no obstante no soluciona los activos del pasado, aquellos cuyo cobro resulta dudoso. Y ante esta situación algunos expertos apuntan que en España este año se reestructurará el sector financiero y quedarán cuatro o cinco grandes bancos.

Yo, que creo que habrá un reajuste y algún susto medianamente importante, pero en general el resto se solucionará con un par de fusiones de cajas de ahorros impulsadas por los políticos y un par de operaciones en la banca privada. Al final son estas las entidades que financian a los partidos políticos y no se puede morder la mano que te da de comer. Habrá que estar muy atentos a los movimientos en el sector.

Podéis suscribiros al blog, desde aquí haremos un seguimiento detallado de todo lo que acontezca.

Somos una maquina de generar parados

January 23rd, 2009

España ha generado 1.200.000 parados en el año 2008, y es sólo el inicio del recorrido según tanto las autoridades nacionales cómo las europeas, pues todavía falta más de un millón de parados más según las previsiones más favorables.

Más de 600.000 empleos se han destruido en nuestro país en el ejercicio pasado, una cifra récord que ha facilitado hoy el Ministro de Trabajo respaldado por José Luis Rodríguez Zapatero al ofrecer los datos de población activa.

El numero de parados se acerca ya al 14% y se sitúa en 3.200.000 personas, dato que continuará en aumento llegando a duplicar la media de la Unión Europea. La sangría de datos negativos en el empleo no ha cesado desde los primeros meses del año pasado.

Las autonomías más afectadas por el desempleo son Canarias, Andalucía y Extremadura mientras que las menos afectadas son Navarra, País Vasco y Cantabria.

Mi reflexión en este sentido es clara. Soy partidario de no reducir los impuestos y efectuar un mejor gasto social para proteger a las familias que, gracias a un irresponsable crecimiento amparado por los políticos de turno, se han visto en la calle. Y era partidario también de no reducir los impuestos cuando en esas familias se ingresaban 3000 euros mensuales por un trabajador sin titulación. Era necesario recaudar entonces, pero sobre todo era y es necesaria la protección social.

Y no sólo la protección social se me antoja necesaria, sino también una apuesta absolutamente decidida por unos sectores del futuro que, en España, están desaparecidos. Los políticos deben ahora asumir su responsabilidad.

Sólo Google se salva de la crisis

January 23rd, 2009

Mientras Google anuncia un aumento de un 18% en su volumen de negocio el resto del sector tecnológico está en plena debacle arrastrado por la situación económica mundial.

Y es que la situación en el sector no es nada buena: LG ha anunciado unas pérdidas de casi 500 millones de dólares, Microsoft por su parte tiene previsto realizar 5000 despidos (algunos de ellos serán en España), Sanyo ha cerrado su filial española, Intel también tiene en sus intenciones despedir a varios miles de empleados mientras elabora el plan para cerrar cuatro fabricas, AMD ve reducidos sus ingresos de forma drástica.

Parece que la apuesta decidida de Google por controlar la publicidad online así cómo la diversificación de su proyecto le están ayudando en una batalla que parece tiene vencida de momento… ¿Quizá alguien debería plantearse la alternativa a Google?